30 år av samordnad turism i Jämtland Härjedalen
För trettio år sedan såg landskapet annorlunda ut – inte bara fysiskt, utan också i hur vi såg på turism. Då betraktades besöksnäringen fortfarande som något marginellt, kanske till och med lite perifert i den regionala utvecklingspolitiken. Men tiderna har förändrats. I dag är turismen en av Sveriges snabbast växande näringar, och i Jämtland Härjedalen har den blivit en ryggrad för både ekonomi och samhällsutveckling.
När Jämtland Härjedalen Turism (JHT) bildades 1995 var det som en pionjärsatsning – en regional samverkansmodell för att samla krafter och resurser i en glesbygd där natur och kultur är livsvillkor, inte kulisser. JHT:s roll har genom åren vuxit från att vara en marknadsförare till att bli en strateg, en utvecklingspartner och en hållbarhetsambassadör.
När jag som nytillträdd styrelseordförande träffar vår namnkunniga styrelse kan jag konstatera att JHT lyckas förena det offentliga, det privata och en rad idéburna aktörer kring en gemensam vision. En vision som vi närmsta året kommer lägga mer tid och kraft på, för att få den att fortsätta dra verksamheten i önskad riktning.
Under de senaste åren har den svenska turismen professionaliserats, digitaliserats och internationaliserats. Idag kan vi konstatera att det som tilltalar besökare, tilltalar också redan bofasta och potentiella inflyttare. Attraktiva livsmiljöer och attraktiva aktiviteter är konkurrensfördelar gentemot andra platser. Det ska vi förvalta på ett smart och hållbart sätt.
JHT fyller 30 år – och med det firar vi inte bara en organisation, utan ett tankesätt. Ett sätt att se turism som mer än bara ekonomi. Som en väg till lokal utveckling, till identitet och till framtidstro. Och kanske är det just det som gör Jämtland Härjedalen till en föregångare: förmågan att se platsens värde – och förvalta det med både hjärta och hjärna.
OmslagsFoton: Erika RANBRANDT, NICLAS VESTEFJELL, Erika Willners, SANDRA LEE PETTERSSON