“Varmt välkomna till årets Turismdag – och ett alldeles särskilt välkomnande denna gång, när vi firar något riktigt stort.
I år fyller Jämtland Härjedalen Turism 30 år!
Det är med ödmjukhet – och med stolthet – jag står här som ansvarig för den organisation som i tre decennier varit en samlande kraft för vår plats, vår näring och vår framtid.
Jag vill börja med att rikta ett särskilt tack till er som gått före – tidigare VD:ar, ordföranden och grundare, som många finns här i rummet idag. Det är ni som skapade det vi står på nu. Tack för er klokskap, ert mod och er uthållighet. Möjligen ett ännu större tack till alla medarbetare som genom de trettio åren tillsammans har medskapat det vi är idag. Mitt nuvarande lag: Andreas, Moa, Anne, Pauline, Johan, Mia, Ann-Margret, Jonas och vår tillfälliga kollega Klara.
När vi nu blickar bakåt på våra 30 år och framåt mot framtiden, är det tydligt att en av våra starkaste motorer för utveckling är vår projektverksamhet. Den har varit, och är en katalysator för att omsätta idéer till handling, skapa ny kunskap och bygga konkurrenskraft i hela vår näring. Det är här vi kan gå från ord till verklighet. Genom projekt kan vi testa nytt, bygga kapacitet, attrahera finansiering utifrån och sprida effekter till hela branschen, till andra branscher, allt med Regionens tillväxt i sikte. Genom projekten får företagen inte bara stöd – de får nya verktyg, kunskaper, nätverk och nya marknader. Det är här den verkliga nyttan kan uppstå: när företagen utvecklas, blir mer konkurrenskraftiga och samtidigt stärker bilden av Jämtland Härjedalen som en hållbar och attraktiv destination. Men, med det sagt tar jag tillfället i akt och poängterar att tillfälliga pengar inte enbart är hållbart för en basnäring som våran.
När jag fick förtroendet att ta över ledarskapet för drygt fem år sedan var det med en stark känsla av att få vara med och utveckla turismen, det var något större än ett uppdrag, det var att kliva in i ett pågående samtal om platsens själ, dess möjligheter men också ett stort ansvar. Att just förvalta är nog inte så utmärkande för mig och mitt ledarskap, jag ville förstå, utmana och fortsätta driva på framåt och hela tiden i ett tillsammans-perspektiv.
Ibland har det kallats modigt när vi pratat om naturen som en del av vår infrastruktur, eller när vi krävt långsiktighet i en bransch som ofta jagar snabba vinster. Men jag tror att det är just den rösten, vår gemensamma, modiga, samverkande röst som gjort och gör oss relevanta, här hemma men också utanför vår regions gräns.
För det är också modigt att stå upp för samverkan, i en tid när mycket drar åt det individuella. Men det är just i det kollektiva som vår kraft bor. I byalag och hembygdsföreningar, i samarbeten över kommungränser, i förtroende mellan det offentliga och det privata.
Tre decennier har gått sedan några visionära krafter slog sig samman 1995 med övertygelsen att Jämtland Härjedalen inte bara var en samling vackra platser, utan en hel destination, starkare tillsammans. De såg något större: kraften i just samverkan, långsiktighet, och viljan att utveckla turismen som ett hållbart verktyg för regional utveckling.
Vi minns starten; de första gemensamma kampanjerna, de första försöken att skapa en regional identitet.
Vi minns när JHT blev en av de första regionala turismorganisationerna i Sverige som började arbeta strategiskt med omvärldsanalys och gästundersökningar – verktyg som senare blivit branschstandard.
Vi minns 2011, när Hållbarhetsklivet lanserades som en regional idé om att turism ska vara bra både för platsen och människorna som bor här.
Vi minns pandemin – och hur JHT tillsammans med destinationer, företag, kommuner och myndigheter agerade snabbt, samlat och med omtanke.
De kommande åren behöver vi vara ännu mer lyhörda för våra gäster, men också för våra invånare. Vi behöver vara ännu mer modiga i hur vi hanterar klimatet, resurserna och tillgängligheten. Och vi behöver fortsätta bygga med hjärtat. För vi står här idag inte bara för att fira 30 år, utan för att fortsätta bygga framtidens turism. En turism som inte nöjer sig med att skapa upplevelser, utan som skapar mening och nya minnen. För besökare. För invånare. För generationer framåt.
Så låt oss idag hylla er som var med från början – men också se er omkring: för det är här, i det vi gör tillsammans idag, som nästa kapitel skrivs.
Vi har gjort mycket. Men vi är inte färdiga.
Och det är kanske det allra finaste: att arbetet fortsätter. Jag kommer att fortsätta leda med samma nyfikenhet, samma stolthet och samma längtan efter att bjuda in världen till en plats där det genuina får stå i centrum.
Grattis Jämtland Härjedalen Turism – och tack till var och en av er som gör det här möjligt!”
