Rader från VD v34 2026

“– Det finns förstås något fint i det. Jag gillar och behöver själv ha en plan med blicken framåt, men ibland undrar jag om vi i vår jakt på koll och framförhållning riskerar att missa det som faktiskt händer just nu. Det oväntade, det som inte stod i kalendern, den där kvällen som blev längre än tänkt eller ett samtal som tog en helt annan väg än man först trodde.

Kanske är det därför jag tycker så mycket om söndagar. Lördagen har ofta ganska höga förväntningar på sig, det ska ätas gott, umgås och hända saker. Söndagen den får bara vara, och just därför kan den bli så lyxig.

Jag tror att vi behöver lite mer av det. Inte mindre framåtanda, ambition eller längtan, men kanske lite mer plats för att faktiskt vara där vi är.

Det tänker jag på nu när sommaren börjar skifta färg. Vi har en tendens att göra sommaren till några få veckor som ska maxas, och nästan innan den är slut börjar vi prata om hösten, men sommaren är inte över. Kvällarna kanske upplevs lite kortare, men dom finns kvar. Helgerna likaså och det finns fortfarande massor att göra, uppleva och njuta av.

För oss som arbetar med besöksnäringen är det dessutom en ganska viktig påminnelse. Vi pratar mycket om nästa säsong, nästa mål, nästa marknad och nästa steg, det ska vi göra men vi får inte bli så upptagna av nästa att vi missar värdet i det som pågår nu.

Det är en tanke att bära med sig när vi närmar oss valet. När det här nyhetsbrevet landar är det knappt en månad kvar. Ännu en punkt som vi lätt delar upp i ett före och ett efter. Vi planerar, analyserar och försöker förstå vad som väntar på andra sidan.

Ett val är viktigt, det formar riktningen och förutsättningarna framåt men dagen efter fortsätter livet. Människor går till jobbet, företag utvecklas, besökare kommer hit, idéer ska förverkligas och beslut ska fattas.

Det finns inget före och efter som gör att vi kan pausa däremellan, det är ju där vi faktiskt bygger framtiden.

Så kanske handlar det inte om att planera mindre eller blicka mindre långt framåt, kanske handlar det om att ibland lyfta blicken från kalendern. Att ha en plan, men lämna lite plats för det oplanerade. Att längta efter det som kommer, men också vara närvarande i det som är.

För ibland är det faktiskt inte det vi planerade som blir det vi minns.

Sommaren då? Den är inte över, den byter sakta bara lite färg.”