Fler workshops och vinterkampanj hösten 2026

8 oktober, 2026

Text: Anne Adsten, Senior Tourism Developer Jämtland Härjedalen Turism

Anne Adsten Jämtland Härjedalen Turism under ett säljmöte vid Nordic Workshop i Frankfurt. Foto: Tatjana Summermatter

När höstmörkret faller växlar Jämtland Härjedalen upp i kampen om de internationella gästerna. Det räcker inte med att ha fantastiska upplevelser att erbjuda; i en värld av stenhård konkurrens måste vi fortsatt jobba för att synas. I början av hösten fanns JHT på plats för att sätta regionen på kartan genom Swedish Roadshow Europe. Vi fortsätter via en digital workshop och ett workshop-evenemang i Paris. Lägg därtill en pågående vintersatsning mot våra nordiska grannar Finland och Danmark, och grunden är lagd för att förvandla dagens kännedom till morgondagens bokade resor.

Hela svenska säljstyrkan vid Nordic Workshop i Frankfurt 2026.

Här kommer uppdatering kring det pågående exportarbetet Jämtland Härjedalen Turism kan göra i år tack vare tillskjutna medel från Region Jämtland Härjedalen och Östersunds kommun:

Swedish Roadshow Europe 13-17 sept

Nu är alla 34 tack-mail ute hos de researrangörer som fick information om Jämtland Härjedalen i London, Rotterdam och Frankfurt under den roadshow som arrangerades av Visit Sweden 13-17 september. Några har hunnit svara att de tycker att Jämtland Härjedalen är ett mycket intressant område och att de gärna hör av sig när de sätter sig ned för att skapa kommande upplägg. De har alla fått en presentation med länkar till medlemsdestinationernas hemsidor och länk till vår Export-Dropbox där vi samlat de paketeringar som vi fått från medlemmarnas nätverk (turismföretagare). När researrangörer hör av sig bollar vi vidare till de destinationer/aktörer som berörs.

Några noteringar:

Många av researrangörerna vill titta närmare på en fly & drive: Ösd-Vem-Lofs-Funäs-Röros-Theim-Storlien-Åre-Ösd med flyg antingen till Frösön eller Trondheim Vaernes.

Flera vill gärna veta mer om tågresande till oss från Europa och visade intresse för tåg: Europa-Sthlm-Ösd-Åre-Storlien-Theim-Oslo.

En hel del gillar tanken på slow travel med Inlandsbanan och tycker att det är fantastiskt att tåget stannar för fika, lunch och middag samt museibesök.

Flera researrangörer är intresserade av kommande FAM-trips (FAMiliarization trips) till oss under nästa år för att se fler destinationer.

Flera researrangörer som redan säljer destinationer i Jämtland Härjedalen vill gärna expandera med fler destinationer.

Ett företag vill ta fram ett semesterprogram för familjer med tonåringar som inkluderar aktiviteter som downhill-cykling.

En aktör önskar kunna sälja paddling från övernattningsplats till övernattningsplats.

Flera researrangörer med cykelprodukter visade intresse för S:t Olavsleden och vill gärna ha resor med bagagetransport.

Flera tyska aktörer vill gärna ha förslag på tematiska gruppresor genom Sverige och upp till Jämtland Härjedalen samt vidare in i Norge.

Det var första gången som Visit Sweden arrangerade en Swedish Roadshow Europe för att minimera resandet från/till Sverige mellan varje workshop. Några av de brittiska researrangörerna som brukar sälja Sverige hade kanske inte riktigt noterat att vi kom i september i stället för november i anslutning till WTM (World Travel Market) så som Sverige brukar, men lokalen vi höll till i var bra och de researrangörer som deltog var mycket engagerade. Vi åkte vidare med tåg under Engelska kanalen vidare till Rotterdam för en workshop på 23:e våningen med både researrangörer och enskilda resesäljare som sedan pandemin startat eget och jobbar hemifrån med att skapa resepaket för privatkunder. Vidare med tåg till Frankfurt och Nordic workshop med utsikt över stadens skyline. I Frankfurt hade Sverige konkurrens av Danmark, Norge, Finland och Island. Sammantaget en bra modell med en roadshow i stället för tre individuella resor med många samordningsvinster kring både förberedelser och efterarbete med att kontakta samtliga och skicka efterfrågat material.

Mia Lennartsdotter säljer in STF Jämtland Härjedalen till en belgisk researrangör. Foto: Anne Adsten

Swedish Workshop Online 11-12 nov

Sker den 11-12 november med digitala möten med researrangörer. Jämtland Härjedalen Turism deltar för att sälja in regionen som helhet. I tillägg har tre företag valt att köpa in sig på en egen agenda med oss som paraply: Mid Scandinavia Tours DMC, Åre Nature Adventures och Fjällnäs Est 1882. Den 12 oktober öppnar bokningsportalen för att boka digitala möten med de researrangörer som anmält intresse.

Destinationer/kommuner i Jämtland Härjedalen med medlemmar/nätverk som erbjuder paketeringar som de vill visa upp i samband med Swedish Workshop Online/Paris workshopen är fortsatt välkomna att skicka in erbjudanden. Skicka paketeringar som pdf så lägger vi till i vår Export-Dropbox.

Hör av er om ni önskar tips kring ett bra upplägg av info i en sådan pdf. Se även Exportguiden.

Paris Workshop 1 dec

Ett antal regioner och några museer med flera har gått samman och anlitat en fransk byrå som roddar fram en workshop med franska researrangörer i Paris 1 december. Eftersom SAS nu ingår i Sky team med bra priser tillsammans med KLM och Air France (med tidigare SAS-ägare tillhörde de Star Alliance med bl a Lufthansa) OCH för att vi ser en förändring i antal franska besökare till regionen så har vi beslutat oss för att delta i den franska workshopen. Vi har bara kontakt med ett fåtal franska researrangörer sedan tidigare, så det blir spännande att se vilka preferenser bland våra destinationer de har.

Det kommer att vara Elisabeth Richardsson från Destination Östersund och Anne Adsten från Jämtland Härjedalen Turism som representerar Jämtland Härjedalen.

Vinterkampanj DK+FIN höst 2026

Tack vare tillskottet av medel för exportarbete från Region Jämtland Härjedalen och Östersunds kommun så kan vi fortsätta med ungefär samma vinterkampanj som vi haft under tidigare projektperiod. Med mycket goda resultat av en kombination av Meta och Google Ads. så kör vi den varianten nu under hösten på båda marknaderna med en kombination av stillbilder i karuseller och filmer för att marknadsföra samtliga medlems-vinterdestinationer i regionen.

Barmarkskampanjen 2026 DK+FIN

Sommarens kampanj gav 2,2 miljoner exponeringar mot närmare 800 000 unika individer i Danmark och Finland, med större intresse på den danska marknaden än den finska. Totalt genererade kampanjerna över 14 000 klick (troligen fler som googlat i efterhand). De annonser som gick bäst visade en bild på en vandringsled förbi en fäbod med Helags fjälltopp i fjärran och texten – nyt sommaren i de svenske fjelde på den danska marknaden. Och på den finska marknaden fungerade en bild med tre barn som cyklar över en äng på Frösön med Oviksfjällen i bakgrunden bäst. Ålderskategorierna som attraheras visar en ganska jämn fördelning med ca 20% 25-34 år, 35-44 år, 45-54 år, 55-64 år och över 65 år. Det var något fler män än kvinnor som såg annonserna (!) och den största andelen (44%) såg annonserna på Facebook. Kampanjerna nådde störst andel människor i finska Vasa-regionen och Helsingfors-regionen samt i Danmark Köpenhamns-området samt mellersta och södra Jylland och Fyn. Efter halva tiden för kampanjen har innehållet bytts ut för att för att upprätthålla intresse.

Via Google ads skapade kampanjen närmare 300 000 exponeringar och närmare 5 000 klick samt 7 500 konverteringar. I Finland är den största andelen som attraherades av kampanjen boende kring Vasa och i övrigt spritt över hela landet. I Danmark bor de flesta som attraherades kring Köpenhamn och med en betydande andel även på Jylland. De högst placerade sökorden handlade om vandring, Vildmarksvägen samt Östersund på den danska marknaden. På den finska marknaden handlade de högst placerade sökorden om Vildmarksvägen, Åre på sommaren, semester i Sverige och vandring. Söktermerna övervakades kontinuerligt och negativa sökord lades till för att säkerställa att kampanjen fångade rätt trafik.

Analys

Meta-kampanjerna har skapat kännedom och inspiration hos personer som inte aktivt sökt efter Jämtland Härjedalen, medan Google ads har fångat upp befintlig efterfrågan från personer som vet vad de söker. Trafikkampanjerna har högst Click-through-rate (CTR) och räckviddskampanjerna har gett en bred exponering. Genom att kombinera trafik- och räckviddskampanjer har vi nått ökad kännedom om Jämtland Härjedalen. Finland hade färre exponeringar än Danmark, men genererade fler klick, fler konverteringar och en högre CTR. Danmarks-kampanjen gav i stället större synlighet. Inför vinterkampanjen har vi nu fått en fördel genom den kunskap vi fått via google ads-kampanjen under barmarksperioden.

Hör av dig om du som medlem i JHT har frågor kring Jämtland Härjedalen Turism exportarbete