Årets turismföretagare är Storsjöcupen

16 oktober, 2026

Text: Teres Gärdin VD, Jonas Herjeby och Anne Adsten, Jämtland Härjedalen Turism

Foto: Johan Ericson

För sjätte året i rad arrangerade Jämtland Härjedalen Turism, den så kallade Turismdagen med utdelning av priset Årets Turismföretagare i anslutning till middagen. Evenemanget är en dag för att uppmärksamma besöksnäringen och dess betydelse för Jämtland Härjedalen.

Turismdagen arrangerades på C:nen i kombination med Restaurang W – Welcome i Östersund. Under middagen läste VD Teres Gärdin motiveringen till Årets Turismföretagare 2026 och utropade Storsjöcupen i Östersund som vinnare, representerat av Pär Lundin och Mattias Rasteby.

Vinnarmotivering för Årets Turismföretagare 2026

Dagarna innan börjar husbilar, husvagnar, bussar och bilar att rulla in från alla väderstreck i Östersund. Under några dagar är det som om en hel stad spelar med, och någonstans i allt det där börjar staden förändras.

Det började 1972, med en idé om glädje och rörelse.

Sedan dess har generationer av barn och ungdomar kommit hit. Några för att lira, några för att vinna, några för att träffa kompisar, och några för att för första gången upptäcka Östersund och kanske en del av världen de inte visste att de skulle tycka så mycket om.

Det har vuxit, och vuxit. Idag till ett internationellt sammanhang.

Men storleken är egentligen inte det mest intressanta. Det mest intressanta är vad som händer när något blir så viktigt för en plats att människor inte accepterar att det ska försvinna.

2021 stod allt på spel. Två inställda år hade satt verksamheten under hård press. Konkursen var nära, (tro mig)! Då hände något som säger mer än vilken turismekonomisk rapport som helst. Med devisen ”vi gör det tillsammans”. På bara några veckor gick människor samman för att rädda det som hade blivit en del av deras stad.

Dom ville inte att det skulle ta slut, för dom visste att det här var mer än bara fotboll.

Det var jobb, det var företagande, det var föreningsliv, det var sommar, det var minnen och stolthet över historien. Kanske är det just där man förstår det verkliga värdet av en besöksnäring.

För det här är också en vecka som ger unga människor deras första arbetslivserfarenhet. Som ger föreningar möjlighet att växa och utvecklas. Som skapar gemenskap och sammanhang.

Det är lätt att räkna vad som kommer in, betydligt svårare att räkna vad som blir kvar.

Alla relationer som skapas, alla människor som får upp ögonen för en plats, alla företag som får sin del. Det är ett arv. Det är också något som fortsätter att utvecklas.

För årets vinnare har inte bara överlevt femtio år, man har fortsatt att förändras. Fortsatt att ta ansvar, fortsatt att utveckla, och fortsatt att få en hel stad att vara med.

Så kanske är det egentligen inte frågan om hur stort det här evenemanget har blivit, frågan är hur mycket en enda idé kan betyda för en hel plats, svaret på den frågan finns i Östersund varje sommar.

Årets Turismföretagare i Jämtland Härjedalen 2026 är… Storsjöcupen.

Om pristagaren

Storsjöcupen är en av Jämtlands största folkfester och en ekonomisk motor för Östersund med omnejd. Som Sveriges äldsta och fjärde största ungdomscup i fotboll förvandlar evenemanget varje sommar regionen till en myllrande, internationell mötesplats. Genom att locka upp till 600 deltagande lag och omkring 28 000 besökare under en intensiv vecka utgör cupen ryggraden i den lokala sommarsäsongen.

Storsjöcupen, som startade redan 1972, arrangeras i ett unikt samarbete mellan de lokala klubbarna Frösö IF, IFK Östersund och Ope IF. Det är ett evenemang byggt på gemenskap, kamratskap och inkludering över landsgränserna. Varje år fylls Östersunds stad med parad, invigningsfest på Stortorget, kringaktiviteter och slutspel på arenorna. Att cupen har ett unikt upptagningsområde märks inte minst på relationen till grannlandet. Hela 70 % av cupens deltagare kommer från Norge. Det har skapat en stark tradition där norska familjer generation efter generation ser Östersundsveckan som sommarens höjdpunkt. Evenemanget har en spridningseffekt som sträcker sig långt utanför fotbollsplanernas kritade linjer. Beräkningar som gjorts visar att Storsjöcupen genererar omkring 82 miljoner kronor i direkta ekonomiska effekter till det lokala näringslivet under en kort men intensiv vecka.

Kriterier för Årets Turismföretagare

Priset ska gå till ett företag/organisation inom besöksnäringen som med stöd av ett tydligt hållbarhetsarbete (ekonomiskt, socialt och ekologiskt) nått betydande marknadsframgångar och/eller tagit andra avgörande steg i sitt utvecklingsarbete. Företaget/organisationen ska också vara ansvarstagande (hylla flervärde), lönsamt och verka för en utveckling av den destination de verkar inom.

Kandidat till Stora Turismpriset 2027

De glada representanterna för vinnaren Storsjöcupen i Östersund i form av Mathias Rasteby och Pär Lundin, fick ta emot priset som består av ära och berömmelse, en plakett att placera på bästa tänkbara ställe samt ett bidrag för vidare insatser för kompetenshöjning från JHT. Samtidigt som pristagaren nu är regionens kandidat inför det nationella ”Stora Turismpriset” nästa år, 2027.

Årets hederspris gick till Anna Hansson, tidigare VD på Destination Vemdalen. Foto: privat

Årets hederspristagare, Årets eldsjäl och Årets uppsats inom turismen i Jämtland Härjedalen

JHT har sedan 2023 valt att införa 2 st priser i ett led att hylla destinationer och företagare inom besöksnäringen i Jämtland Härjedalen. Ett pris är “Jämtland Härjedalen Turisms Hederspris” som går till en person, företag eller organisation som varit verksam i längre tid och gjort skillnad för besöksnäringen nationellt, regionalt eller lokalt. Det andra priset är “Årets Eldsjäl inom turismen i Jämtland Härjedalen” och som hedrar någon som verkar inom besöksnäringen och har ett hjärta förankrat i Jämtland Härjedalen. Dessa priser delas ut under Turismdagens kvällsprogram liksom priset till Årets turismföretagare. Från och med i år delar vi på Jämtland Härjedalen Turism även ut ett pris till den/de som skrivit den bästa uppsatsen med anknytning till besöksnäringen.

Årets hederspristagare 2026

“Det finns människor som har ett jobb i besöksnäringen.
Och så finns det människor som under så många år har levt med den, utvecklat den och burit den, att det nästan är omöjligt att skilja personen från näringen.
Vår hederspristagare har arbetat med besöksnäring i snart fyrtio år.
Hen har mött gästen. Stått i driften. Löst problem när de uppstått och sett möjligheter långt innan de varit självklara.
Hen har också arbetat från andra sidan, med näringslivsfrågor, destinationsutveckling och kommunens perspektiv. Sett vad som krävs för att företag ska kunna växa, vad en destination behöver för att fungera och hur viktigt det är att få människor som egentligen har olika uppdrag att förstå att de faktiskt sitter med samma karta.
För det är något som återkommer genom hela hens yrkesliv.
Helheten.
Att en destination inte är ett marknadsföringsbudskap. Den är summan av alla de människor, företag, platser och beslut som tillsammans gör att någon vill komma hit och att någon vill stanna kvar.
Och när något har behövt lösas har hen sällan nöjt sig med att konstatera att det är någon annans ansvar.
Hen har klivit fram.
Samlat människor. Ringat in problemet. Förhandlat. Byggt relationer, och fått saker att hända.
Det är kanske inte alltid det mest spektakulära sättet att utveckla en destination.
Men det är ofta det som gör den verkliga skillnaden.
För destinationsutveckling är i grunden ett långsiktigt arbete. Det handlar om att orka när resultaten inte syns direkt. Att bygga förtroende över tid. Att förstå både företagaren, kommunen, gästen och platsen, och ibland att vara den som fortsätter hålla ihop trådarna när de riskerar att falla isär.
Det har vår pristagare gjort.

I många år.

Och när hon nu avslutar sitt uppdrag som VD är det därför inte riktigt ett avsked.
Hon lämnar en roll, men hon lämnar inte näringen.
För någon som har ägnat större delen av sitt yrkesliv åt att utveckla våra destinationer sitter det där engagemanget knappast i en befattningsbeskrivning. Det sitter betydligt djupare än så.
Så det här priset handlar egentligen inte om ett uppdrag. Inte om en titel. Och inte om de senaste sex åren.

Det handlar om alla åren.
Om erfarenheten, engagemanget, modet att kliva fram, och om det avtryck som blir kvar när man har ägnat ett yrkesliv åt att göra vår del av Sverige lite bättre på att vara en plats att besöka, leva och verka på.

Årets hederspris i Jämtland Härjedalen 2026 går därför till… Anna Hansson, Destination Vemdalen.”

Priste till Året eldsjäl gick till Marika Westberg Hopponen i Frostviken. Foto: Mats Lind

Årets eldsjäl inom turismen i Jämtland Härjedalen 2026

“Det finns människor som älskar en plats, och så finns det människor som gör något av den kärleken. Som inte nöjer sig med att njuta av fjällen, sjöarna, snön och friheten, utan som börjar fundera på hur fler ska kunna få uppleva samma sak, och hur man gör det utan att det man älskar går sönder.
För det är den svåra delen. Att få fler människor att komma, samtidigt som man tar hand om platsen dom kommer till.
Att skapa tillgänglighet utan att skapa slitage, att öppna upp men också veta när något behöver stängas.
Att få besökare att känna sig välkomna, men samtidigt få dem att förstå att de befinner sig i någon annans hem, på någon annans mark och i en natur som måste finnas kvar även efter att gästen har åkt hem, det kräver kunskap, men framför allt kräver det människor som bryr sig.
Vår pristagare är en sådan person.
Hen har under många år arbetat för att utveckla möjligheten till ett aktivt friluftsliv på platsen. Hen har varit med och byggt upp arbetet med hållbar vinterturism, arbetat nära markägare och andra aktörer och varit en av dem som ser till att besökare faktiskt kan hitta rätt, och göra rätt.
Hen är en av dem som står ute när andra står inne, som svarar på frågor, förklarar, visar, informerar och ibland måste säga nej. Inte för att hen vill begränsa, utan för att hon vill att det ska finnas något kvar att komma tillbaka till.
Det här engagemanget stannar inte vid vintern. Hen har också varit en drivande kraft i arbetet med att utveckla fisket och fisketurismen i området, med blicken på både naturvård, företagande och en levande bygd.
För det är kanske det som är så typiskt för en riktig eldsjäl, man ser inte bara sin egen uppgift, man ser sammanhanget, man ser människorna, företagen, naturen, besökarna, och dom som bor där.
Det är inte alltid ett arbete som syns. Det finns ingen stor scen, ingen röd matta, inga applåder när en led är skyltad, ett markägaravtal är på plats eller när ännu en besökare har fått hjälp att hitta rätt.
Men utan de människorna fungerar ingen destination, och ibland är det just de människorna som gör allra störst skillnad.
För vår pristagare är Frostviken inte bara en plats att bo på, det är ett paradis.

Det fina är att hon inte verkar vilja behålla paradiset för sig själv, hon vill att fler ska få upptäcka det, och hon vill att det ska finnas kvar.

Årets Eldsjäl i Jämtland Härjedalen 2026 är… Marika Hopponen Westberg.”

Årets uppsats inom turismen i Jämtland Härjedalen 2026

Inom besöksnäringen i Jämtland Härjedalen finns en stor bredd av aktörer som alla på olika sätt bidrar till utvecklingen av länet, men som också i sin vardag stöter på både möjligheter och utmaningar. Vissa av dessa möjligheter och utmaningar utspelar sig på företagsnivå, andra på destinationsnivå eller på regional nivå.

Priset årets uppsats instiftades för att lyfta fram vikten av att skapa en ännu starkare relation mellan akademi, studenter och näring inom besöksnäringen i Jämtland Härjedalen. Genom en god samverkan mellan dessa kan flera av möjligheterna tas till vara på och utvecklas – och flera av utmaningarna lösas.

Vinnaren av den första upplagan av priset Årets uppsats har undersökt just hur möjligheter och utmaningar kan både stå i vägen, och öppna nya dörrar, för hur turismen kan utvecklas i länet. Den vinnande uppsatsen har i sitt arbete involverat lokala aktörer och studerat hur invanda mönster och nätverk kan påverka affärsmodeller, strukturer och upplevelser på en plats.

I en tid då besöksnäringsutveckling också betyder platsutveckling har vinnaren undersökt möjligheterna att förlänga säsonger och utveckla året runt-turism med en av Jämtland Härjedalens destinationer som fallstudie.

Vinnaren av Årets uppsats 2026 är … När snön smälter – Elma Nathell och Felicia Persson.”