Lovisa leder nya projektet Business by pleasure

2 oktober, 2026

Text: Lovisa Ljung, Jämtland Härjedalen Turism

Lovisa Ljung projektleder Jämtland Härjedalen Turism:s projekt Business by pleasure. Foto Emilia Hallberg

Under de kommande månaderna förstärks teamet på JHT av Lovisa Ljung, som kliver in i rollen som projektledare för det nya projektet Business by Pleasure. Med en akademisk bakgrund inom kommunikation och turism, ett intresse för natur och kultur samt en nyfunnen kärlek till Jämtland Härjedalen är hon redo att ta sig an utmaningen; att ta fram verktyg för hur vi kan få ut mer av befintliga affärsbesök.

Från Östergötland till Östersund

År 2024 ansökte jag spontant till Mittuniversitetet för en master i turism. Jag hade skrivit mitt kandidatarbete om norska troll, gillade fjällen, och trodde väl egentligen inte att jag skulle komma in. Jag är uppväxt i Östergötland men har alltid spenderat mycket tid i Tänndalen, och tanken på att korta ner den långa bilresan dit var absolut ett stort dragplåster.

När jag sedan besökte Östersund för första gången var jag rätt säker på att här vill jag inte bo. Jag hade åkt hit över dagen för att kolla på en alldeles för sliten lägenhet, det var kallt och regnade, jag var på fel ställen och kände direkt att efter examen flyttar jag vidare.

Men sedan hände något. Jag fick nya vänner som var mer bekanta med staden, gick på alla udda event jag kunde hitta och plötsligt såg jag staden från en helt ny sida. Jag blev fast. Jag läste färdigt min master, gjorde min praktik på Tänndalens fjällanläggning och fick därefter ett sommarjobb på Destination Östersunds Turistcenter. Jobbet passade mig perfekt. Genom att leta information för att inspirera besökare och lyssna på mina kollegors tips, passade jag även på att själv upptäcka så mycket som möjligt av Jämtland Härjedalen. Jag kunde inte låta bli att tänka tillbaka på känslan den där blöta sommardagen när jag var här för första gången. Trots årets riktigt dåliga sommarväder, kan jag nu inte tänka mig att flytta härifrån.

Nykär i regionen och ett nytt uppdrag på JHT

När jag fick höra talas om projektet Business by Pleasure på JHT väcktes flera tankar. Hur får man andra att förstå charmen med Jämtland Härjedalen, om de också är här på fel dag, på fel ställen eller med fel förutsättningar?

Projektet handlar om att ta tillvara på de affärsbesök, kundmöten och etableringar som redan sker i regionen. Hur kan vi underlätta värdskapet för våra företag så att ett rutinmässigt affärsmöte i stället blir en chans att bygga djupare relationer, skapa nya affärer och visa upp platsens hela värde?

Målet är att skapa enkla, gemensamma verktyg som kommuner, företagsfrämjare och företag kan använda i sin vardag. Det handlar om att stärka de små och medelstora företagens konkurrenskraft och ge dem bättre förutsättningar att växa, samtidigt som vi öppnar dörren för återbesök, fördjupade samarbeten och kanske framtida etableringar.

Jag tror att det finns en fördel i att komma in i sammanhanget kring JHT med nya ögon, nykär i regionen. Ingenting är samma gamla vanliga. Även om jag kanske inte har koll på exakt allt som finns att göra här än, ser jag otroligt mycket fram emot att ställa frågor, lära känna aktörerna och tillsammans forma framtidens värdskap för Jämtland Härjedalen.

Vi hörs längs vägen!

Lovisa Ljung