Besöksnäringen på agendan, i min kalender hela året.
Precis hemkommen efter deltagande på konferensen ”Besöksnäringen på agendan”. Det är inte bara spänningen i att Stora turismpriset ska delas ut till någon av våra 21 regioner, eller priset till Årets Ciceron. Det är en av dagarna på året då vi ges en mötesplats att ses och diskutera det offentligas roll för att utveckla svensk besöksnäring.
Konferensen genomförs för nionde året i rad i samverkan mellan SKR (Sveriges kommuner och regioner), Tillväxtverket, Regionala nätverket för turism och besöksnäring (där jag ärofyllt innehar ordföranderollen) och Svenska destinationsnätverket.
I år var temat ”Besöksnäring i förändring” – Vad innebär förändringen för kommuner och regioner?
Besökarnas och turisternas beteende- och resmönster och förväntan på upplevelser förändras till följd av klimatförändringar, säkerhet, digitalisering, teknisk utveckling, AI och förändrade normer i samhället. Platsens utveckling och attraktivitet får en allt större betydelse i arbetet med besöksnäring och turism. Att utveckla attraktiva besöksmål är därför lika mycket till gagn för de som bor och verkar på platsen och är centralt för att locka investeringar och talanger. Tillväxt inom besöksnäringen behöver därför gå hand i hand med att verka för tillväxt inom övriga branscher.
Den nationella politiken för besöksnäring och turism förändras. Det riksdagsbundna turismpolitiska målet är avskaffat och det finns inte någon nationell strategi för besöksnäring och turism, som jag tidigare skrivit om. Vi som är verksamma inom besöksnäringen har de här frågeställningarna på vår agenda hela året om. Vi lever i den verklighet som just förändringen ger oss. Häftigt har jag alltid hävdat, att få verka och arbeta för en näring som just är i ständig rörelse. Att vi aldrig står stilla utan åker med i de trender som vi samtidigt är medskapare till i våra upplevelser.
Konferensdagen är viktig på så många sätt, det är vårt sätt att ge ännu en skådeplats för, och rikta strålkastarna på besöksnäringen.
I mina rader senast glömde jag en punkt på önskelistan till tomten. Av de ca 350 deltagarna på plats var det TVÅ politiska representanter som valt att delta, av dom två var tyvärr ingen med från Jämtland Härjedalen. Så ett tillägg till Nordpolen kommer att gå i expressfart under dagen.
Så med det skrivet ska jag nu ta nästa ”to do” i min agenda, med och för besöksnäringen.
OmslagsFoton: Erika RANBRANDT, NICLAS VESTEFJELL, Erika Willners, SANDRA LEE PETTERSSON