I JHTs projekt Besöksnäringens roll för regional utveckling finns en del koncentrerad kring natur- och kulturturism. En av de aktörer som aktivt hjälper till med att lyfta fram små och stora upplevelser och göra dem lätt tillgängliga och bokningsbara är Smultronsites. Sajten är en samlingsplats där små aktörer och privatpersoner kan nå ut med sina upplevelser till allmänheten. Här hittar besökare allt ifrån tältvandring för tjejer till vandring med lokalproducerad mat som tema.