Vinterkampanjer för danska och finska marknaden 2025

22 januari, 2026

Text: Anne Adsten, Jämtland Härjedalen Turism

Vinterkampanj Danmark. Grand North 2025

Vid nyårsskiftet avslutades projekt Välkommen åter och därmed avslutades även de kampanjer i SoMe som riktats mot den danska och den finska marknaden inför vintersäsongen 2025/2026. Det var den tredje danska vinterkampanjen och den andra finska. Båda kampanjerna visar att intresset för skidåkning i Jämtland Härjedalen och Sverige är betydande och med hjälp av gästnattsstatistik kan vi även följa hur projektinsatserna avspeglas i faktiska övernattningar.

Exempel Google annonsering Vinterkampanj Danmark. Grand North 2025

Vinterkampanj för den danska marknaden oktober-december 2025

Kampanjen utfördes av Grand North, som även utfört vinter- och barmarkskampanjer 2024-2025. Kampanjerna har utförts via Meta (facebook och Instagram) och Google. Totalt har annonserna visats över 596 000 gånger och genererat ca 8 200 klick. Klickfrekvensen för annonserna i Meta var 3,6%, vilket visar att de som nåtts av budskapet känner att det är engagerande. Åldersfördelningen har varit jämn mellan de olika intervallerna, med en liten övervikt mot 55+. Könsfördelningen mellan de som sett annonserna har varit jämn, med liten övervikt mot män. Det vanliga är att annonsering domineras av kvinnligt engagemang. Kampanjen har spridits bra med hjälp av Facebook Feed och Reels samt så har så kallade karusellannonser fungerat mycket bra för att sprida information om de nio destinationer som ingått: Lofsdalen, Trillevallen, Östersund, Bydalsfjällen, Åre, Storlien, Funäsfjällen, Vildmarksvägen och Vemdalen. Lofsdalen är den destination som genererat flest visningar av landningssida, medan övriga har ungefär lika många visningar av respektive sida. Click through rate för samtliga ligger strax över 2%, vilket kan anses som ett bra resultat enligt branschstandard.

Google ads har fungerat bra för att fånga personer som söker efter vinterrelaterade besöksmål och en slutsats är att intresset för vinterresor till Sverige är högt. Totalt har kampanjen haft en bred synlighet (596 000 exponeringar) som drivit tusentals besök av en mogen och resstark målgrupp till kampanjsajten Adventuresweden.com (7 700 besök) som matchar erbjudandet väl. Kampanjen har kombinerat synlighet och inspiration och vi kan med fog säga att den skapat ökad kännedom, intresse och vi hoppas även att kunna utläsa en ökning i gästnattsstatistiken längre fram under våren 2026.

Vildmarksvägen var säsongens nya aktör och har genererat över 3 000 klick (!) in till information på Adventuresweden.com under de 2,5 månader som artikeln legat uppe. Detta kan jämföras med att Funäsfjällen som är den danska vinterdestinationssida som haft flest besök sedan 2023 när den skapades, har lite över 8 000 besök. De flesta danska vinterdestinationsartiklarna har ca 5 000 besök sedan hösten 2023.

Vinterkampanj för den finska marknaden oktober-december 2025

Kampanjen utfördes av Nestorville tillsammans med Webmyran, som även utfört vinter- och barmarkskampanjer 2024-2025. Kampanjerna har utförts via Meta (facebook och Instagram). Totalt har annonserna visats över 1,1 miljon gånger för över 143 000 personer (7,77 gånger per person) och genererat mer än 10 000 klick. Målsidan har visats nära 4 000 gånger. Åldersfördelningen i de olika åldersintervallerna skiljer sig starkt från det vanliga mönstret vid annonsering via Meta. De flesta som engagerat sig i kampanjen är yngre män 18-34 år och män dominerar samtliga åldersintervaller (53% män). I de allra flesta fall brukar äldre kvinnor 55+ dominera och kvinnor brukar överstiga antal män i samtliga åldersintervaller.

Kampanjen bestod av filmklipp med vinterbudskap (skidåkning, mat, vinteraktiviteter) i den första fasen riktade mot 18-64-åriga finlandssvenskar i hela Finland. Språket i kampanjen var svenska – men via översättning via Meta fanns även möjlighet för finskspråkiga att ta del av budskapet i text. De som engagerat sig via Facebook eller Instagram, men inte besökt Adventuresweden.com de senaste sju dagarna blev därefter exponerade för annonser med specifika destinationsbudskap för Åre, Bydalsfjällen, Trillevallen, Storlien, Lofsdalen, Vemdalen, Funäsfjällen, Östersund och Vildmarksvägen. I den tredje och avslutande fasen skapades handling via en karusell som innehöll samtliga destinationer för att skapa handling hos målgruppen.

Annonsering ombord på Wasaline

I tillägg till SoMe-kampanjen för den finska marknaden annonserar vi om att uppleva vintern i Jämtland Härjedalen ombord på Wasaline-färjan på deras digitala skärm vid hissen ned till bildäck. Vi har förlängt annonseringen från sista december 2025 till sista mars 2026 inom projekt Välkommen åter.

Resultat från den danska och den finska kampanjen

Resultaten av kampanjerna kan tidigast utvärderas efter säsongsavslut eftersom det sätt vi har att kunna utläsa om vi nått ända fram är kommersiell gästnattsstatistik. Omkring maj-juni 2026 kommer vi att kunna utläsa hur de danska och finska gästnätterna utvecklats under vintersäsongen 2025/2026. Resultat av kampanjerna kan även dröja något år då långt ifrån alla agerar på ett intresse som väcks under samma år. Med ett långsiktigt arbete med att öka kännedomen om Jämtland Härjedalens vinterdestinationer (som önskar arbeta med utländsk målgrupp) så ökar chanserna betydligt till att vi ska kunna få fler besökare från de länder/målmarknader vi vänder oss till.