Hemlängtan gjorde att Jennifer startade Mid Scandinavia Tours

2 juni, 2025

Inledning: Anne Adsten och Pauline Pedersen Lundh. Text: Jennifer Kristensson, Mid Scandinavia Tours

Foto: Ulrika Ritzén

I JHT:s export-projekt Välkommen åter har vi haft den stora glädjen att få följa unga nyföretagaren Jennifer Kristensson och hennes väg från företagsidé till att etablera turismföretaget Mid Scandinavia Tours – ett företag som tar besökare med på resor utanför de mest frekventerade turiststråken. Jennifer fick med sig kärleken till natur och kultur under sin uppväxt och idag vill hon ge internationella besökare chansen att få uppleva det unika i Jämtland Härjedalen och Sverige. Att få följa ett praktiskt exempel som Mid Scandinavia Tours framväxt och utveckling har varit mycket värdefullt för oss som projektledare, och vi har fått kvitto på att teorier fungerar och leder till framgång med en energisk person som Jennifer vid ratten!

Jennifer och hunden Skrym. Foto: Andreas Kristensson

“Den Jämtländska naturen har alltid varit mitt hem

Mitt namn är Jennifer, jag har nog som många andra barn i Jämtland växt upp med en närhet till naturen. När jag var liten var naturen min lekplats och jag har många fina minnen av allt ifrån vandringar och fisketurer till de små äventyren som att bygga kojor och snögrottor.

Att naturen fick en naturlig och viktig plats i mitt hjärta redan från barnsben var det som gjorde att jag valde att läsa Äventyrsturim när det var dags att söka till gymnasiet. Det var alltså naturens naturliga plats i mitt liv som öppnade mina ögon för turism.

Vad jag har tagit för givet hela mitt liv är något väldigt unikt

Under utbildningen fick jag möjligheten att göra praktik på ett flertal turistföretag både i Sverige och Norge och jag växte mycket som person. Mest lärorikt var min praktik i Jotunheimen där vi guidade mycket utländska turister och många av dem hade nästan aldrig upplevt natur på det sättet som jag tänker på natur. Från att bara ha gått på iordninggjorda stigar i tillrättalagda naturområden fick dessa turister möjlighet att uppleva allemansrätten och vidsträckta fjällandskap.

En tanke började gro som ett litet frö. Ett frö som jag inte då viste vad det skulle leda till. Det var en övertygelse om att den relation till naturen som jag har tagit för givet under hela min uppväxt faktiskt är något väldigt unikt. Tanken kom tillbaka till mig väldigt ofta och jag kände att jag vill dela det unika från den del av världen som jag kommer från. Hand i hand med det väcktes även drömmen om ett eget guideföretag, även om jag då inte visste vad för typ av företag det skulle vara.

Från Skandinavien till andra sidan jorden

Efter att ha haft praktik på sex olika turistföretag under min gymnasieutbildning och även jobbat som guide på Moose Garden och skidskolelinstruktör på min lediga tid hade jag den grunderfarenhet som krävdes för att få spännande turismjobb när jag gick ut gymnasiet. Bland annat blev det jobb på fjällstation och som guide i norska fjällen innan det bar av till andra sidan jorden och Nya Zealand där jag fick ett jobb som bussguide. Där ansvarade jag tillsammans med busschauffören för en grupp på 25 personer i åldersspannet 35–65 år. Med varje grupp genomförde vi en 23 dagar lång bussresa späckad med aktiviteter och upplevelser. Jag var spindeln i nätet, guidade, ordnade maten, bokade aktiviteter och boenden och såg till att programmet flöt på smidigt. Jag lärde mig så otroligt mycket och gjorde något som jag aldrig trodde att jag skulle ha grejat för bara några år sedan.

Jennifer på Moose Garden utanför Östersund. Foto: Robin Swahn

En hemlängtan till Jämtland resulterade i grundandet av Mid Scandinavia Tours

I Nya Zealand växte den där tanken som hade väckts som ett litet frö under min praktik i Jotunheimen Norge; vad jag har tagit för givet hela mitt liv är något väldigt unikt. Nya Zealand är på många sätt ett fantastiskt land men när jag fick möjlighet att se Jämtland med andra ögon så insåg jag hur unikt även Jämtland är på sitt sätt. I Nya Zealand var det så extremt mycket turister på vissa platser. Jämtland erbjuder tystnaden, utrymmet och det genuina på ett annat sätt. Jag slutade jobbet i New Zealand och flyttade hem till Jämtland med en klarare tanke om hur mitt företag skulle ta form. Tanken hade väckts om att det borde finnas ett företag i Jämtland som paketerar resor för en internationell marknad. Min idé är att genom bussresor ta de internationella turisterna som vill besöka “mid Scandinavia” (mitten av Skandinavien, framför allt Jämtland, Härjedalen och Trøndelag i Norge) till de mindre kända platserna och mina smultronställen. Vi har så många duktiga småföretagare i Jämtland men det behövs företag som sätter ihop paket och gör det enkelt för den utländska resenären att hitta dessa smultronställen. Idag driver jag mitt företag “Mid Scandinavia Tours” med denna slogan “Takes you off the beaten tourist track”.

En rolig, lärorik och ibland krokig resa har tagit sin början

Nu är det över två år sedan som mitt företag började växa fram och i april 2024 registrerade jag företaget Mid Scandinavia Tours. Det har varit många lärdomar, utmaningar och gånger då jag har funderat över hur jag faktiskt ska få till det här. En sådan gång var när jag kontaktade bussbolag för att få offert på vad de skulle ta för att köra en 10 dagar lång paketresa som jag satt ihop och insåg att det här kommer det aldrig att bli någon ekonomi i. Efter mycket funderande insåg jag att jag själv måste ha busskort om det här ska fungera och jag utbildade mig därför till busschaufför. Detta är bara ett exempel på när jag har varit tvungen att tänka nytt för att komma framåt.

JHT:s projekt ”Välkommen åter” är en språngbräda för mig som nyföretagare

Hösten 2023 fick jag möjligheten att delta i JHT:s projekt Välkommen åter och det kursutbud som erbjöds via projektet samt i utvecklingsträffar, och det är obeskrivligt vilken språngbräda det har varit för mig som nyföretagare inom turism. Framför allt har jag fått möjlighet att knyta så många värdefulla kontakter inom branschen och fått möjlighet att bolla tankar och idéer med de som bär på mer kunskap och erfarenhet än jag.

Jag insåg även under det här projektet att vägen för att nå ut med mina resor är att sälja genom resebyråer och inte via min egen hemsida. Det var en ögonöppnare för mig som har banat väg för samarbeten med återförsäljare.

Företaget i nutid och framtid

Idag kan jag blicka tillbaka och se att det har hänt mycket i mitt företagande och att jag har lärt mig så otroligt mycket på den här resan som faktiskt bara har börjat. Jag har tagit busskort och läst en kurs i externredovisning på Mittuniversitetet. Nu kör jag buss, sköter min bokföring själv och har gjort mitt första bokslut. Genom JHT:s projekt ”Välkommen åter” har jag fått kunskap om hur turismbranschen fungerar. Jag har även rest till England två gånger för att marknadsföra Mid Scandinavia tours och upplevt World Travel Market på plats i London. Jag har insett vad som ger utdelning, vilket är att jobba genom resebyråer och vad som är ganska lönlöst, till exempel att gå runt i London och dela ut reklambroschyrer där det står att de ska boka en resa med Mid Scandinavia Tours (ingen nappade på det). Idag känns det roligt att ha kommit så långt som jag har gjort och inför 2026 har jag flera resebyråer som kommer vara återförsäljare för mina paketresor i Jämtland.

I framtiden hoppas jag på att Mid Scandinavia Tours ska bidra till tillväxten i Jämtland Härjedalen och gynna de mindre företagen som finns runt om i länet. Att människor genom Mid Scandinavia Tours får uppleva den natur vi har här och genom det även lära sig att värna om natur och kultur.”

Jennifer Kristensson, grundare av Mid Scandinavia Tours