FAM-trip: City break in the Swedish Mountains

9 oktober, 2025

Text: Pauline Pedersen Lundh, Jämtland Härjedalen Turism

Gruppbild vid Ristafallet.

I september anordnade JHT en visningsresa, även så kallad en ”FAM-trip” (familiarisation-trip) för att visa upp regionen för utländska researrangörer. En researrangör från Tyskland och en från UK deltog tillsammans med JHT:s representanter Pauline & Anne, tillsammans med representanter från respektive destination. En FAM-trip syftar till att öka kännedomen om ett eller flera områden där vi försöker öka möjligheten att fler researrangörer väljer att skapa nya exportsamarbeten med aktörer. FAM-tripen möjliggjordes tack vare bland annat Jämtland Härjedalens Turisms pågående projekt Välkommen åter.

Gruppen vid Döda Fallet vid Geopark Indalsälven. Foto: Anne Adsten.

Med ett fullspäckat schema under fem dagar fick researrangörerna uppleva smakprov på upplevelser i Östersund, Bydalen, Åre och Ragundadalen. Med Östersund som utgångspunkt visade vi på möjligheterna att göra dagsutflykter till olika destinationer, därför fick FAM-tripen namnet ”City break in the Swedish Mountains”.

Dag 1 – Östersund

Researrangörerna anlände med flyg på eftermiddagen till Åre Östersund Airport, under hela vistelsen bodde de på Hotell Gamla Teatern i Östersund. Kvällen inleddes med en kortare stadsvandring i stan där de fick höra historia om Östersund. Därefter träffade vi våra lokala värdar på Destination Östersund som berättade om deras verksamhet och insatser. Vi passade även på att besöka Turistcentret som är en knutpunkt för turister i länet. Vi avslutade med middag på Restaurang Oense där researrangörerna fick prova klassiska svenska köttbullar.

Dag 2 – Östersund

Med Destination Östersund som lokala värdar började vi dag två med en rundvandring på Jamtli där vi fick en visning i länsmuseet och fick lära oss om bland annat Överhogdalsbonaderna. Därefter besökte vi friluftsmuseet där både julmarknaden och historielandet lyftes. Vi begav oss sedan ut på Frösön för att berätta om och visa Frösö kyrka, Frösövallen, pilgrimscenter och Sommarhagen. Självklart lyssnade vi på Jämtlandssången, berättade om Jämtlandsflaggan, Republiken Jämtland och Storsjöyran. Därefter åkte vi tillbaka till stan för hotellvisningar på Hotell Jämteborg och Clarion Hotell Grand Östersund.

När vi närmade oss lunch åkte vi till Skidstadion för att träffa Tord Wiksten Event som berättade om historian om stadion och olika idrottstävlingar som arrangeras där. Vi fick sen testa på skidskytte och både researrangörerna fick högsta betyg! Lunch åt vi på Arctura medans vi njöt av utsikten. Under eftermiddagen deltog vi i en tunnbrödsworkshop hos entreprenören Fru Bakstra som erbjuder tunnbrödskurser i hennes egen bakstuga på Frösön. Kvällens middag spenderades på Nästgårds Bua.

Tunnbrödsworkshop hos Fru Bakstra. Foto: Anne Adsten.

Dag 3 – Bydalen

Dag tre spenderades ute i fjällmiljö. Vi åkte till Bydalen för att möta upp Jennifer Kristensson från Mid Scandinavia Tours (läs artikeln om Jennifer och hennes resa här) som var vår värd för dagen. Jennifer guidade oss upp till Dromskåran i Bydalen och berättade om destinationens historia och naturfenomen. Vi blev bjudna på en trerätters-lunch lagad över öppen eld med lokalproducerade produkter. Nästan ensamma i fjällandskapet njöt vi av vacker natur, fantastisk utsikt och guidning. Innan vi begav oss tillbaka fick vi även en kort visning av Bydalens Wärdshus boenden. Kvällens middag spenderades på Norra Station Café & Rosteri där vi bland annat fick en snabb titt in i galleriet LUX.

Dag 4 – Åre

Dag fyra spenderades i Åre där vi gjorde ett första stopp vid Ristafallet för att möta upp våra lokala värd Maria Wilhelmsson från Morrvikja. Vi berättade om Ronja Rövardotter som bland annat spelats in där och avnjöt en klassisk svensk fika. Vi åkte sedan vidare mot Åre Chokladfabrik där vi fick en fin presentation om verksamheten, avnjöt lite smakprov och handlade souvenirer med oss hem. Därefter fick vi en visning på Copperhill Mountain Lodge och historian bakom. Åreguiderna mötte upp oss för att ta oss på en cykeltur från Björnen till Fröå Gruva i höstskrud. Vi blev sen bjudna på en klassisk kolbullelunch som stektes självklart över öppen eld samt lokal dryck.

Vi begav oss tillbaka till Åre by för att få en visning på Holiday Club och Åregården. Därefter fick vi en kort byvandring av Maria om Åres historia och varför gästvänlighet alltid stått högst på agendan. Vi tog oss sedan upp på fjället till Hotell Fjällgården för ytterligare en hotellvisning med otrolig utsikt och knutpunkt för Åreskutans vandringsleder. Istället för att ta bilen ned mötte vi upp Explore Åre/Åre Nature Adventures för att åka Mountain Cart ner för fjället till dalstationen. Väl nere mötte vi upp Skistar för att få höra om deras utbud i Åre och Vemdalen. Kvällen avslutades på Buustamons Fjällgård med både visning och en fantastisk middag.

Dag 5 – Ragundadalen

Dag fem och FAM-tripens sista dag innan hemfärd avnjöts i Ragundadalen. Vi mötte upp Carina Landin och Robert Falk från Ragunda kommun vid Stadsberget för att få en kort guidning om olika stenarter längs med berget. Därefter åkte vi till Krångede museum och vidare mot Geopark Indalsälven och Döda Fallet. Vi fick en guidad tur om historian bakom och njöt av den fina utsikten. Moa Eriksson som är projektledare i JHT:s Geoturism projekt deltog även under dagen. Vi avslutade dagen på Hotell Hammarstrand med visning och lunch innan vi begav oss tillbaka till Åre Östersund Airport för att vinka av researrangörerna.

Vad händer efter?

Researrangörerna var väldigt nöjda med visningsresan och planerar redan att producera resor till Jämtland Härjedalen säsongen 2026/2027. Den brittiske researrangören säljer idag en resa från Trondheim till Östersund med olika stopp på vägen genom Mid Scandinavia Tours. JHT fungerar som en mellanhand mellan researrangör och aktör i förhoppning att hitta ett samarbete och börja skriva avtal. Tidprocessen ser olika ut beroende på researrangör. En kontinuerlig uppföljning med förslag på resrutt, boenden och aktiviteter skräddarsys till researrangörens önskan.

Har du frågor om FAM-trips eller projektet? Välkommen att kontakta Pauline eller Anne.