En summering av vårens internationella arbete
Fortsatta kontakter med researrangörer
Årets första fyra månader har präglats av en intensiv och framgångsrik bearbetning av den internationella resemarknaden. Genom projektet Välkommen Åter knöts värdefulla kontakter med en rad utländska turoperatörer, vilket redan nu har resulterat i konkreta bokningar och spännande framtidsplaner för vår region. Under januari och februari låg fokus på att underlätta för arrangörer att välja Jämtland Härjedalen som destination för sina gäster. Detta arbete har burit frukt genom en nederländsk researrangör, som nu planerar en rundresa i regionen med bas i Persåsen och dagsutflykter till Östersund. Ett annat glädjande besked kommer från en tysk researrangör som redan nu har bokat in fyra veckor i Åre under sommaren 2027. Det handlar om cirka 30 gäster per vecka, vilket visar på ett starkt och långsiktigt intresse för våra fjälldestinationer. För att bredda boendeutbudet ytterligare har Elisabeth och Jessica fört dialog med First Camp centralt för att se hur vi kan öka beläggningen i regionens stugbyar genom nya provisionsmodeller för turoperatörer.
Visit Sweden arrangerade Swedish Workshop i Kiruna
I april gick Swedish Workshop av stapeln i Kiruna, ett viktigt forum där Jessica och Elisabeth genomförde ett tjugotal korta, intensiva 15 minuter långa möten med internationella aktörer. Under dagarna erbjöds även studiebesök bl a i gruvan, guidad visning av stadsflytten och besök på Icehotel. Erfarenheterna därifrån bekräftar att Jämtland Härjedalen fortfarande är relativt okänt i jämförelse med regioner som Dalarna och Swedish Lapland. Det finns dock en tydlig efterfrågan på det Jämtland Härjedalen erbjuder, särskilt inom segmentet soft adventure, samiska upplevelser och rundresor. En intressant aspekt som kom fram är det stora intresset för att kombinera besök hos oss med resor till Trondheim, något vi ser som en stor möjlighet för framtida paketlösningar.
Ett workshopdeltagande är så mycket mer än själva workshopen. Inför ett deltagande ska presentationsmaterial framställas och mötesbokningar genomföras för att få till så effektiva möten som möjligt. Efter en genomförd workshop tillkommer sedan att summera genomförda möten och skicka material till de researrangörer som visat intresse för Jämtland Härjedalen.
Barmarkskampanjer mot Danmark och Finland
Under året planeras en
barmarks- och en vinterkampanj i Metas kanaler i Finland och Danmark. Målgruppen är dels barnfamiljer, dels 55+ som reser utan barn där vi primärt siktar in oss på finlandssvenskar i Vasa och Helsingforsregionen men även finsktalande i samma region. För Danmark fokuserar vi på dem som visat att de på något sätt efterfrågar friluftsliv och utomhusaktiviteter. Offertförfrågan har skickats ut till tre byråer och anbuden utvärderades under mars med resultatet att Grand North i Östersund genomför kampanjerna som går igång 1 maj 2026.
Bokningsportal för researrangörer
Samtidigt som vi blickar ut mot Europa stärker vi även våra band med våra grannar i väst. Genom digitala möten med Explore Tröndelag och Visit Helgelandskysten har vi utbytt erfarenheter kring paketering och digitala bokningsportaler som Go to Hub. Syftet är att lära av deras framgångsrika arbete med travel trade-portaler för att själva bli ännu vassare på att nå ut till researrangörer.
FAM-trip i augusti med tema Hike & Bike
Nu blickar vi framåt mot augusti då Jämtland Härjedalen Turism tillsammans med medlemsdestinationerna Lofsdalen, Funäsfjällen och Vemdalen samt Visit Sweden planerar en
visningsresa under det aktuella temat Swedish Prescription, med fokus på rörelse på recept. Arbetet med att välja ut deltagande turoperatörer pågår för fullt, och vi ser fram emot att få visa upp det bästa av vårt län i slutet av sommaren.
Nya marknader
Utöver de etablerade kontakterna har vi även börjat utforska helt nya marknader, där Polen sticker ut som ett särskilt intressant framtidsfall. Vi har inlett en dialog med Polska Statens Turistbyrå för att lära oss mer om marknadens behov och hur andra svenska destinationer arbetar idag. En nyckelfaktor för polska resenärer är tillgänglighet, och vi ser stora möjligheter i det befintliga direktflyget till Vaernes. Detta öppnar upp för framtida samarbeten med Explore Tröndelag kring gemensamma rundresor. För att dra nytta av andras expertis har Jessica och Elisabeth även haft ett möte med Visit Skellefteå, som redan har erfarenhet av att arbeta mot den polska marknaden via direktflyg. Även Frankrike växer stadigt som marknad för norra Sverige, särskilt när det gäller vinterturism med fokus på is, snö och kultur. För att förstå hur vi bäst kan paketera vårt erbjudande har vi träffat Visit Luleå, som haft stor framgång med sina franska direktflyg. Här finns mycket att lära, särskilt för Östersunds del, när det kommer till produktutveckling. Vi har även fått en förfrågan om att delta i en workshop i Frankrike senare under året, ett spår som vi just nu utvärderar tillsammans med andra svenska regioner.
Vidare arbete för den tyska och den norska marknaden
När det gäller den tyska marknaden utforskar vi hur vi kan använda vårt medlemskap i Svensk-Tyska Handelskammaren mer effektivt. Vi har redan fått underlag som visar på olika vägar framåt för att nå ut bredare i Tyskland. Samtidigt fortsätter vårt arbete med kompetensutveckling på hemmaplan, där vi bland annat genomfört en utbildningsinsats för Strömsund Turism med fokus på ökad synlighet mot den norska marknaden.
Spännande samarbete med Trangia
Slutligen har vi inlett ett spännande och kreativt samarbete med Trangia. Genom en gemensam flyer lyfter vi fram Jämtland Härjedalen som gastronomisk region och Östersund som Creative City of Gastronomy. Dessa foldrar följer med Trangias exportprodukter ut i världen och är utrustade med en dynamisk QR-kod. Det gör att vi kan spåra exakt hur många som lockas vidare till vår landningssida och från vilka länder de kommer, vilket ger oss värdefull data för framtida satsningar.
