Digital utveckling för campingar – tre utbildningar med fokus på SEO, Meta och AI

Önskemål från deltagarna

När vi frågat campingarna vilka områden de vill utvecklas inom har tre ämnen stuckit ut extra tydligt: sökmotoroptimering, annonsering i Meta och hur AI kan användas praktiskt i vardagen. Därför har vi nu genomfört del 1 inom SEO, del 1 inom Meta och en praktisk utbildning om AI som stöd i marknadsföringen.

Syftet har varit att ge deltagarna konkreta verktyg, ökad förståelse och framför allt inspiration att våga testa själva. Många campingar och ställplatser har begränsat med tid och resurser för marknadsföring, vilket gör det extra viktigt att veta var man ska lägga sin energi för att få bäst effekt.

SEO del 1 – att bli mer synlig när gästen söker

Den första SEO-utbildningen leddes av Marcus Ståhl från Fjällbyrån. Fokus låg på hur campingar och ställplatser kan arbeta smartare med sin synlighet på Google och andra söktjänster.

Marcus gick igenom varför den egna webbplatsen fortfarande är en viktig bas i den digitala marknadsföringen. Webbplatsen behöver inte vara avancerad, men den behöver vara tydlig, uppdaterad och innehålla rätt information för både gäster och sökmotorer.

Deltagarna fick bland annat lära sig mer om hur gästens digitala resa ser ut – från inspiration och planering till bokning och aktiviteter på plats. Google spelar ofta en roll i flera steg av den resan, oavsett om gästen söker efter ”barnvänlig camping”, ”camping i Jämtland”, ”ställplats nära fjällen” eller mer specifika aktiviteter som vandring, fiske, skidåkning eller norrsken.

En viktig del av utbildningen handlade om att välja rätt sökord och att börja i liten skala. För många mindre företag räcker det långt att börja med några få, relevanta sökord och sedan se till att dessa faktiskt finns med på webbplatsen – i rubriker, texter, sidtitlar och beskrivningar.

Marcus betonade också vikten av att hålla informationen aktuell. Öppettider, säsongsdatum, boendealternativ, aktiviteter och kontaktuppgifter behöver stämma. En uppdaterad webbplats skapar inte bara bättre förutsättningar för Google, utan också en tryggare upplevelse för gästen.

Inför sommaren fick deltagarna enklare uppgifter att arbeta vidare med, till exempel att se över sina viktigaste sökord, uppdatera relevant information på webbplatsen och fundera på vilket innehåll som kan hjälpa gästen att hitta rätt.

Meta del 1 – att förstå och våga testa annonsering

Den andra utbildningen handlade om annonsering i Meta, alltså Facebook och Instagram, och leddes av Erik Isberg från Adeprimo.

Här fick deltagarna en praktisk genomgång av hur Metas annonsplattform fungerar. Erik visade hur man sätter upp kampanjer, väljer målgrupper, geografiska områden, budget och olika kampanjmål som räckvidd, trafik eller försäljning.

En viktig del var att reda ut skillnaden mellan att ”boosta” ett befintligt inlägg och att skapa en annons i Metas annonsverktyg. Båda sätten kan fungera, men de ger olika möjligheter till styrning, uppföljning och kontroll.

Erik lyfte också vikten av att börja enkelt. För många campingar kan det vara klokt att testa med små budgetar, följa resultatet och lära sig steg för steg. Det behöver inte handla om stora kampanjer, utan om att förstå vad som fungerar för den egna målgruppen.

Deltagarna fick även se exempel på olika annonsformat, som bildannonser, video och karuseller. Erik betonade att materialet behöver anpassas efter kanalen, till exempel genom att ha både kvadratiska och stående bilder för att fungera bra i både flöde och stories.

Inför sommaren fick deltagarna enkla uppgifter att ta med sig, exempelvis att fundera på målgrupp, budskap, bilder och vilken typ av kampanj de skulle kunna testa i liten skala.

AI – ett praktiskt stöd i marknadsföringen

Den tredje utbildningen fokuserade på AI och hur verktyg som ChatGPT kan användas i det dagliga marknadsföringsarbetet. Även denna utbildning leddes av Erik Isberg från Adeprimo.

Utbildningen hade ett praktiskt fokus. Det handlade inte om AI på en teoretisk nivå, utan om hur campingar och ställplatser faktiskt kan använda verktygen i vardagen för att spara tid, få idéer och skapa bättre struktur i sitt innehåll.

Deltagarna fick se exempel på hur AI kan användas för att ta fram texter till sociala medier, annonser, webbplatser och kampanjer. Erik visade också hur viktigt det är att ge AI tydliga instruktioner. Ju bättre sammanhang, målgrupp och uppgift man ger verktyget, desto bättre blir resultatet.

En återkommande poäng var att AI inte ersätter den egna kunskapen om verksamheten. Det är fortfarande företagaren själv som behöver avgöra vad som stämmer, vad som känns rätt i tonen och vad som faktiskt passar den egna campingen. Men AI kan vara ett mycket bra stöd för att komma igång, få fram utkast och skapa flera varianter på kort tid.

Utbildningen tog också upp bildgenerering, idéarbete, annonsmaterial och hur AI kan användas för att analysera en webbplats och föreslå förbättringar. Samtidigt lyftes begränsningarna – ibland blir det fel, ibland fastnar verktygen och ibland krävs det flera försök innan resultatet blir användbart.

Budskapet till deltagarna var tydligt: våga testa, börja enkelt och använd AI som ett stöd i arbetet – inte som en färdig lösning som aldrig behöver granskas.

Fortsättning efter sommaren

Både SEO och Meta kommer att följas upp med en del 2 efter sommaren. Då får deltagarna möjlighet att gå vidare, ställa frågor utifrån det de testat och fördjupa sig ytterligare i vad som fungerar i praktiken.

Tanken med upplägget är att utbildningarna inte bara ska bli enstaka föreläsningar, utan något som leder till konkret utveckling hos företagen. Genom att deltagarna får enkla uppgifter mellan träffarna blir det lättare att omsätta kunskapen i den egna verksamheten.

Viktigt är att om en deltagare inte deltog på del 1 av SEO och Meta funkar det utmärkt att ändå vara med på del 2.

Projektet fortsätter att bygga vidare på den kraft som finns i nätverket av campingar och ställplatser i Jämtland Härjedalen. Genom att lära av varandra, testa nytt och ta små steg framåt kan fler företag stärka sin digitala synlighet och nå rätt gäster vid rätt tillfälle.

Digital marknadsföring behöver inte vara krångligt. Det viktiga är att börja där man står, göra det som är mest relevant för den egna verksamheten och våga utvecklas steg för steg.

Vill ni läsa mer om vad som händer händer och hänt i projektet? Läs här