Under våren och hösten 2026 har campingar och ställplatser i Jämtland Härjedalen erbjudits en serie digitala utbildningar med fokus på SEO, annonsering i Meta och praktisk användning av AI.
Utbildningarna är en del av projektet Samverkan och utveckling av campingar i Jämtland Härjedalen och har tagits fram utifrån de behov och önskemål som företagen själva lyft fram.
Totalt har serien omfattat fem utbildningstillfällen: två inom SEO, två inom Meta samt en utbildning med fokus på AI.
När vi frågat campingarna vilka områden de vill utvecklas inom har tre ämnen stuckit ut extra tydligt: sökmotoroptimering, annonsering i Meta och hur AI kan användas praktiskt i vardagen. Därför har vi nu genomfört del 1 inom SEO, del 1 inom Meta och en praktisk utbildning om AI som stöd i marknadsföringen.
Syftet har varit att ge deltagarna konkreta verktyg, ökad förståelse och framför allt inspiration att våga testa själva. Många campingar och ställplatser har begränsat med tid och resurser för marknadsföring, vilket gör det extra viktigt att veta var man ska lägga sin energi för att få bäst effekt.
Under våren och hösten 2026 har campingar och ställplatser i Jämtland Härjedalen erbjudits en serie digitala utbildningar med fokus på SEO, annonsering i Meta och praktisk användning av AI.
Utbildningarna är en del av projektet Samverkan och utveckling av campingar i Jämtland Härjedalen och har tagits fram utifrån de behov och önskemål som företagen själva lyft fram.
Totalt har serien omfattat fem utbildningstillfällen: två inom SEO, två inom Meta samt en utbildning med fokus på AI.
När vi frågat campingarna och ställplatserna vilka områden de vill utvecklas inom har tre ämnen stuckit ut extra tydligt: sökmotoroptimering, annonsering i Facebook och Instagram samt hur AI kan användas praktiskt i vardagen.
Utgångspunkten för utbildningarna har därför varit att ge deltagarna konkreta verktyg och ökad förståelse, men framför allt inspiration och kunskap för att själva kunna arbeta vidare.
För många mindre företag är tiden och resurserna för marknadsföring begränsade. Därför har en röd tråd genom hela utbildningsserien varit att det inte behöver handla om att göra allt – utan om att veta vilka insatser som är viktigast och att utvecklas steg för steg.
Den första SEO-utbildningen leddes av Marcus Ståhl från Fjällbyrån och fokuserade på hur campingar och ställplatser kan förbättra sin synlighet på Google och andra söktjänster.
En viktig utgångspunkt var den egna webbplatsen. Den behöver inte vara avancerad, men den behöver vara tydlig, aktuell och innehålla information som hjälper både gästen och sökmotorerna att förstå verksamheten.
Deltagarna fick bland annat lära sig mer om gästens digitala resa – från inspiration och planering till bokning och vistelse. En potentiell gäst kan söka efter allt från ”camping i Jämtland” och ”ställplats nära fjällen” till mer specifika behov och aktiviteter som fiske, vandring, skidåkning eller boende med hund.
Därför är det viktigt att fundera över vilka frågor gästen faktiskt ställer och vilka ord och fraser som används när man söker.
Marcus gick igenom hur företagen kan arbeta med relevanta sökord och hur dessa kan användas i bland annat rubriker, webbtexter, sidtitlar och beskrivningar. Han betonade också vikten av att information om exempelvis öppettider, säsonger, boendealternativ, aktiviteter och kontaktuppgifter hålls uppdaterad.
Mellan de två SEO-träffarna fick deltagarna möjlighet att arbeta vidare med sina egna webbplatser och fundera över vilka förbättringar som var mest relevanta för den egna verksamheten.
Vid den andra SEO-träffen den 2 september fortsatte Marcus Ståhl arbetet tillsammans med deltagarna, men nu med ännu större fokus på praktisk tillämpning.
Deltagarna fick en fördjupning i hur sökmotoroptimering hänger samman med hela kundresan – från att gästen börjar drömma och söka inspiration till bokning, vistelse och tiden efter besöket.
Marcus lyfte bland annat betydelsen av bra textinnehåll, relevanta länkar och den trovärdighet som byggs upp kring en webbplats. Även Google Företagsprofil, organiska sökresultat och hur man kan tänka kring innehåll på flera språk diskuterades.
En stor del av träffen ägnades åt att titta på deltagarnas egna webbplatser live. På så sätt blev det möjligt att direkt visa vad som fungerade bra och vad som kunde utvecklas.
Det kunde handla om att skapa tydligare struktur på webbplatsen, bygga separata sidor för olika boendealternativ, förbättra interna länkar eller komplettera med information om aktiviteter, faciliteter och närområdet.
En annan viktig fråga var bilder. Autentiska bilder från den egna anläggningen ger besökaren en betydligt bättre bild av vad man faktiskt kan förvänta sig än generella eller AI-genererade bilder som inte speglar den verkliga platsen.
Marcus visade också hur campingar kan arbeta mer aktivt med sådant som finns runt omkring verksamheten. Närliggande aktiviteter, besöksmål och platser kan vara viktiga både för gästen och för möjligheten att synas i olika typer av sökningar.
Även AI påverkan på framtidens sökningar diskuterades. Sättet vi söker information på håller på att förändras, men behovet av bra, tydligt och trovärdigt innehåll på den egna webbplatsen är fortsatt centralt.
Budskapet var samtidigt att SEO inte är någonting man gör färdigt vid ett enda tillfälle. Det handlar snarare om att regelbundet förbättra webbplatsen, komplettera innehåll och hela tiden göra det lite enklare för gästen att hitta rätt.
Den första utbildningen inom Meta leddes av Erik Isberg från Adeprimo och handlade om annonsering på Facebook och Instagram.
Deltagarna fick en praktisk introduktion till Metas annonsplattform och hur man kan bygga upp en kampanj genom att välja bland annat målgrupp, geografiskt område, budget och kampanjmål.
En viktig del var att reda ut skillnaden mellan att boosta ett befintligt inlägg och att skapa annonser genom Metas annonsverktyg. Båda alternativen kan användas, men annonsverktyget ger betydligt större möjligheter att styra och följa upp annonseringen.
Erik visade också olika typer av annonsmaterial och hur bilder och filmer behöver anpassas beroende på var de ska visas. Samma material fungerar inte alltid lika bra i exempelvis flödet som i stories eller reels.
Även här var rådet att börja enkelt. En camping behöver inte lägga stora summor pengar för att börja lära sig annonsering. Det går att testa med mindre budgetar, följa resultaten och successivt lära sig vad som fungerar för den egna målgruppen.
Den tredje delen i utbildningsserien fokuserade helt på AI och hur verktyg som ChatGPT kan användas i det dagliga arbetet. Även denna utbildning leddes av Erik Isberg från Adeprimo.
Fokus låg på praktisk användning snarare än teknik och teori.
Deltagarna fick se hur AI kan hjälpa till att exempelvis skapa idéer och utkast till texter för sociala medier, annonser, webbplatser och kampanjer. AI kan också användas för att strukturera ett arbete, skapa flera varianter av ett budskap eller hjälpa till att analysera och utveckla befintligt innehåll.
En viktig del handlade om hur man ställer frågor och ger instruktioner till AI. Ju mer information verktyget får om verksamheten, målgruppen, syftet och den önskade tonen, desto större är möjligheten att få ett användbart resultat.
Samtidigt betonades att AI inte ersätter kunskapen som finns hos företagaren själv. Det är fortfarande den som känner verksamheten som behöver avgöra vad som stämmer, vad som passar företagets tonalitet och vad man faktiskt vill kommunicera.
AI ska därför ses som ett stöd som kan spara tid, ge inspiration och hjälpa till att komma igång – inte som en färdig lösning där resultatet kan publiceras utan egen granskning.
Den 9 september genomfördes den andra delen inom Meta tillsammans med Erik Isberg från Adeprimo.
Efter en kort repetition från den första träffen gick Erik djupare in i de verktyg som används när man skapar och hanterar annonser på Facebook och Instagram.
Den här gången låg ett stort fokus på att visa arbetet praktiskt. Erik delade sin skärm och gick live igenom hur man navigerar i annonsverktyget och hur olika delar används, med exempel hämtade från verkliga kampanjer.
Deltagarna fick därmed följa processen mer konkret – från val av inställningar och målgrupper till annonsmaterial och de olika möjligheter som finns för att styra annonseringen.
Även AI fick en tydligare plats i den andra Meta-utbildningen. Erik visade och diskuterade hur AI kan användas tillsammans med annonsverktygen, exempelvis för att ta fram idéer, formulera budskap, skapa olika versioner av annonstexter och ge stöd i arbetet med kampanjer.
Precis som i den första delen låg fokus på att deltagarna själva ska våga gå in i verktygen och testa. Det är genom att arbeta praktiskt, följa resultaten och justera efter hand som förståelsen ökar.
En gemensam nämnare genom samtliga fem utbildningstillfällen har varit att digital utveckling inte behöver innebära stora investeringar eller komplicerade lösningar.
För en camping eller ställplats kan det handla om att förbättra några viktiga sidor på webbplatsen, använda bättre och mer autentiska bilder, skapa tydligare information om boende och aktiviteter, prova en mindre annonskampanj eller använda AI för att snabbare komma igång med en text.
Tanken med utbildningsserien har varit att ge företagen kunskap som går att använda direkt i den egna verksamheten. Digital marknadsföring förändras snabbt, inte minst genom utvecklingen inom AI, men grunden är fortfarande densamma: förstå gästen, ha relevant och trovärdig information och våga testa sig fram.
Det viktigaste är inte att göra allt på en gång – utan att börja där man står och fortsätta utvecklas steg för steg.
Vill ni läsa mer om vad som händer händer och hänt i projektet? Läs här
OmslagsFoton: Erika RANBRANDT, NICLAS VESTEFJELL, Erika Willners, SANDRA LEE PETTERSSON