Konkreta resultat i projektet Välkommen åter

11 februari, 2026

Text: Pauline Pedersen Lundh, Jämtland Härjedalen Turism

Anne och Pauline på Swedish Workshop i London.

Projektet Välkommen åter avslutades vid nyår 2025/26 och snart är det även slutredovisat. Under tre års tid har vi arbetat med ökad exportmognad, starkare stödstrukturer och marknadsföring med syfte att stärka Jämtland Härjedalens små och medelstora företags konkurrenskraft på en internationell marknad. Att mäta ökad kännedom om Jämtland Härjedalen kan vara svårt, men vi har flera andra konkreta resultat att presentera.

FAM-trip 2025 vid Ristafallet.

Exportarbete börjar alltid med analys

Första projektåret började med analyser med fokus på bland annat nuläget, målmarknader, målgrupper och efterfrågan. Detta gav oss en bra bild för hur arbetet skulle läggas upp framåt. Därefter inledde vi en utbildningshöst med fokus på ökad exportmognad där totalt 74 personer deltog i bland annat föreläsningar om vad export innebär och olika målmarknader. För att återknyta till utbildningen har vi erbjudit Exportdagar under de följande två projektåren för både den så kallade Exportgruppen (styrgrupp i projektet) och för intresserade turismföretagare i regionen.

Internationella researrangörer

En stor del i projektet har varit att arbeta med kommunikation och marknadsföring. Vi har valt att fokusera en större del på att arbeta med internationella researrangörer, detta för att sprida ordet om Jämtland Härjedalen till andra aktörer som i sin tur säljer vidare till slutkund. Då har vi bättre förutsättningar att få ökad kännedom om regionen trots projektslut och eventuellt mindre resurser. Totalt 60 nyproducerade paket har skapats från aktörer i Jämtland Härjedalen riktat mot internationell marknad. Vi har träffat 80 researrangörer via främst internationella workshops (speed dates mellan köpare och säljare) och visningsresor, men även andra kanaler. De researrangörer vi träffat kommer främst från Tyskland, Storbritannien, Finland, Nederländerna och Belgien. Idag känner vi till 14 stycken producerade paket från internationella researrangörer som går till Jämtland Härjedalen, detta är dock inte alla. Vissa paket håller på att sättas ihop just nu och vissa researrangörer producerar endast resor ”on-request” och skräddarsyr paket direkt mot kund. Vi vet alltså inte exakt hur många paket som idag existerar till Jämtland Härjedalen, eller hur många det kommer existera ett år från nu.

Pauline och Anne på ITB Berlin tillsammans med Ulrike från Fjordkind-Reisen.

Pressbesök och kampanjer

Utöver internationella workshops har vi även arbetat med pressbesök. Ibland har vi haft individuella pressresor som arrangeras direkt av oss, eller i grupp i samarbete med Visit Sweden. Vi har bland annat haft besök av Forbes Magazine (US), Politiken (DK), The Times (UK), Dutch Financial Times (NL), Landhaus Living (TY) och Nordis (TY). Denna spridning och räckvidd är svår att mäta, men vi är hoppfulla om att detta spridit ordet om Jämtland Härjedalen. Det vi vet är att redaktionella artiklar betyder oändligt mycket mer i trovärdhet än köpt annonsering. Totalt har vi haft över 20 pressbesök från våra prioriterade marknader under projektperioden.

Under projektet har vi haft kampanjer i sociala medier riktade mot Finland och Danmark. Här har vi nått totalt 12,5 miljoner exponeringar och 2,6 miljoner unika personer i våra avsedda målgrupper. Kampanjerna har fokuserat på både vinter- och barmarkssäsong.

Material för att marknadsföra Jämtland Härjedalen

Både innan, under, och även efter, arbetar vi med vår internationella plattform adventuresweden.com. Vi har totalt producerat 86 nya artiklar under projektet varav 60 på engelska och resterande på tyska, danska samt svenska. Artiklarna på hemsidan är riktad mot en internationell marknad för reseinspiration, både för aktörer, men även besökare. Under våren genomgår hemsidan en ombyggnation för att få sig ett lyft, men även en ny struktur som ska göra det enklare för besökaren att hitta på hemsidan och för sök, även via AI-sök. Sajten kommer att finnas tillgänglig på svenska, engelska, tyska och danska.

Vi har tagit fram en hel del nya bilder och filmer som ska användas i marknadsföringssyfte för Jämtland Härjedalen. Totalt 3 nya filmer och 500 bilder har tagits fram. Filmerna och bilderna kan användas av alla som önskar marknadsföra Jämtland Härjedalen (dock kan inte bilderna användas av enskilda företag, endast media och destinationsorganisationer).

Utöver det digitala materialet har vi även tagit fram en ny tysk reseguide i både fysiskt och digitalt format. Även två kartor har tagits fram. Nu i slutskedet av projektet har vi producerat en exportguide som är en samling av kunskap och erfarenheter från projektgruppen riktad mot företag inom besöksnäringen som vill börja jobba mot en internationell marknad. Närmsta tiden framöver kommer gå till att utvärdera projektet.

Användbart material

Exportguiden
Tysk reseguide
Karta över Jämtland Härjedalen med transportmöjligheter
Adventuresweden.com
Youtubekanal med filmer
Flickr-konto med pressbilder (se villkor för användande på förstasidan)
Exempel på pressresa
Exempel på FAM-trip
Exempel på kampanj

Har du frågor om projektet Välkommen åter? Kontakta Anne eller Pauline.