Stark vintersäsong för Jämtland Härjedalen – Nöjdare gäster och oväntat stort sommarintresse

16 juni, 2026

Text: Anne Adsten, Jämtland Härjedalen Turism

Foto: Emrik Jansson

Turismen i Jämtland Härjedalen står stark. En ny gästundersökning för vintersäsongen 2025/2026 visar att besökarna är betydligt nöjdare än vid tidigare mätningar. Hela 75 procent av gästerna rekommenderar sitt resmål och två tredjedelar planerar att återvända nästa vinter. Dessutom syns ett oväntat stort intresse för att besöka regionen även under sommaren.

Gästundersökning vintern 2025/26

“– Resultatet visar en tydligt positiv utveckling. Helhetsupplevelsen på destinationerna får ett genomsnittsbetyg på 5,3 av 6, vilket är en märkbar förbättring mot tidigare större mätningar. Det visar att de investeringar som gjorts i både service och infrastruktur hos våra medlemsdestinationer har gett resultat”, säger Anne Adsten, Jämtland Härjedalen Turism.

Undersökningen är en sammanvägning av 16 olika destinationer i länet, där de stora skiddestinationerna väger tungt under vintern. Barnfamiljer utgör den viktigaste målgruppen och rapporten visar att andelen förstagångsbesökare på vintern har ökat till 30 procent (8% hade aldrig besökt Jämtland Härjedalen).

Längdåkning ökar och sommarintresset överraskar

Skidåkning är fortfarande den helt dominerande aktiviteten. Den alpina åkningen är störst, men längd- och turåkning fortsätter att stärka sin position över tid. Samtidigt fungerar shopping, restauranger och spa som viktiga komplement till vinteraktiviteterna.Ett av de mest glädjande resultaten i undersökningen är det höga intresset för det förestående sommarhalvåret.

“– Det är ett påfallande stort sommarintresse, även bland de gäster som bor i kommersiella boenden. Regionen har lyckats bygga starka relationer till sina besökare, vilket stärker Jämtland Härjedalen som turistmål året runt”, förklarar Lars Häreblad på Nordanalys, som genomfört undersökningen.

Bilen dominerar – efterfrågan på laddstolpar ökar

Kommunikationsmässigt är bilen det helt dominerande färdsättet. Två av tre bilresenärer uppger att de inte hade valt ett annat transportsätt även om det funnits, främst på grund av packning och behovet av rörlighet på plats. Rapporten skickar samtidigt med en tydlig signal till destinationerna: gäster som reser med elbil efterfrågar bättre tillgänglighet till snabbladdare på själva resmålen.

Fakta ur undersökningen 2025/2026:

Högt betyg: Helhetsupplevelsen får 5,3 av 6 i betyg. Endast 4 procent av gästerna uttrycker missnöje.
Goda ambassadörer: Över 75 procent rekommenderar sitt resmål till andra. Bland de mycket nöjda gästerna är siffran 92 procent!
Lång vistelse: Den genomsnittliga stanntiden är hög och ligger på nästan 8 nätter, vilket förklaras av att knappt hälften av de svarande bor i egna fritidshus eller hos släkt och vänner.
Ekonomisk effekt: Det genomsnittliga dygnsutlägget per person är 789 kronor. Hotellgäster spenderar mest – mer än dubbelt så mycket som stugägare och nästan tre gånger så mycket som campinggäster.

“– Gästernas omdömen visar att Jämtland Härjedalen levererar upplevelser i toppklass. Det är ett kvitto på det långsiktiga arbete som besöksnäringen, destinationerna och många andra aktörer gör tillsammans. Samtidigt har vi stor förståelse för de ekonomiska utmaningar och prioriteringar som regionen står inför.

Det som ibland glöms bort i den diskussionen är att besöksnäringen inte bara är en verksamhet som behöver stöd – den är också en betydande intäkt för länet. Varje besökare bidrar till jobb, företagande, skatteintäkter och service som kommer både invånare och näringsliv till del. Besöksnäringen är en del av lösningen för ett starkt och livskraftigt Jämtland Härjedalen.

Därför är det anmärkningsvärt att vi, trots att vi verkar i en av Sveriges starkaste besöksregioner, har den lägsta basfinansieringen av landets 21 regionala turismorganisationer. Jämtland Härjedalen Turism är en liten organisation med ett mycket stort uppdrag, och resultaten i den här undersökningen visar vad som går att åstadkomma även med begränsade resurser. Med mer långsiktiga förutsättningar skulle vi kunna bidra ännu mer till länets utveckling, konkurrenskraft och attraktivitet året runt”, säger Teres Gärdin, vd för Jämtland Härjedalen Turism.

Undersökningen är framtagen av Nordanalys på uppdrag av och i samarbete med Jämtland Härjedalen Turism ekonomisk förening med delfinansiering från Region Jämtland Härjedalen. Gästundersökningen är en del av att beskriva besöksnäringens betydelse för Jämtland Härjedalen. Den skapar arbetstillfällen, skapar attraktionskraft, utvecklar och bibehåller en levande bygd samt skapar stolthet och gemenskap bland de fast boende.