Danska gästnätter har ökat mest

Gästnattsutveckling som en del i rapporteringen av projekt Välkommen åter

Projektet Välkommen åter 2023-2025 skapades med syfte att genom strategiskt och effektivt arbete med exportmognad, stödstrukturer och marknadsföring stärka Jämtland Härjedalens små och medelstora företags tillväxt och konkurrenskraft på en internationell marknad. Som en del i rapporteringsarbetet har vi tagit fram en sammanställning av kommersiell gästnattsutveckling i Jämtland Härjedalen 2023-2025 för att kunna se effekter av projektinsatserna. Kännedomsarbete är långsiktigt och effekter kan dröja. Ju längre en resa upplevs vara från den egna sfären: geografiskt, mentalt, kulturellt och socialt, desto mer sällan är det sannolikt att resan blir av.  Det är större chans att norrmän, danskar och finländare blir återkommande gäster än tyskar, nederländare och britter. Förutom kännedom om ett resmål krävs det att resan dit upplevs smidig, att det finns tydlig information om produkter/tjänster, att de är bokningsbara minst på engelska och att de är köpbara med utländsk valuta. Självklart är det fler aspekter än projektinsatserna som gett resultat och nu gäller det att vi kan fortsätta med insatser eftersom kännedom om resmål är färskvara, infrastruktur en kritisk punkt för resande och paketeringsarbete behöver vara ständigt pågående. Råvaran och värdskapet finns!

Mer information om hur export kan gå till inom besöksnäringen finns via Exportguiden Jämtland Härjedalen.

Några highlights:

• Antalet utländska kommersiella gästnätter ökade med 125 000 (+26%) under perioden 2023-2025. Som jämförelse kan nämnas att den svenska marknaden ökade med 28 270 gästnätter (12%) under samma period.
• Andelen utländska gästnätter av totalt antal kommersiella gästnätter i Jämtland Härjedalen har ökat från 17% till 20%.
• Den danska marknaden har den starkaste utvecklingen på tre år, från 56 000 gästnätter till 106 000 (+90%). Främst vintertid, men även en del under barmarkssäsongen.
• Även övriga prioriterade marknader i projekt Välkommen åter (TY, FIN, NL) har en stark utveckling tack vare gemensamt arbete, utom UK som endast ökat 0,6%.
• Åre kommun ökade antalet utländska kommersiella gästnätter med 73% under perioden 2023-2025.
• Härjedalens kommun ökade antalet utländska kommersiella gästnätter med 68% under perioden 2023-2025.
• Starkast procentuell utveckling av utländska kommersiella gästnätter 2023-2025 hade Bydalsfjällen som ökade 466%. Vemdalen ökade med 103%, Funäsfjällen ökade med 90%, Lofsdalen med 64%.
• Fjälldestinationerna Södra Årefjällen (64%), Funäsfjällen (55%) och Bydalsfjällen (51%) har något fler utländska gästnätter under barmarkssäsong än vintersäsong.
• Åre (73%) och Härjedalens kommun (68%) har största andelen utländska kommersiella gästnätter under vintersäsongen.
• Östersund och Strömsunds kommun har störst andel utländska kommersiella gästnätter av totala antalet gästnätter, 33% vardera.

Förändring i antal kommersiella gästnätter 2023-2025 (storleksordning)

1. Sverige +12%

2. Norge +13%

3. Danmark +90%

4. Tyskland +25%

5. Finland +23%

6. Nederländerna +38%

7. Storbritannien +0,6%

Vinterprodukten i Jämtland Härjedalen lockar danska gäster

Det är framförallt regionens vinterdestinationer som lockat danskar till besök tack vare att dansken får mycket för pengarna i Sverige, våra destinationer erbjuder en fantastisk produkt med barnvänlighet, snösäkerhet och prisvärdhet samt så erbjuds smidiga kommunikationer via direktflyg Köpenhamn-Åre/Östersund, tågförbindelser inklusive nattåg och färja + bil med överkomlig restid, till exempel via Oslo och vidare till Härjedalen. För att uppmärksamma potentiella danska gäster och öka kännedomen om de olika destinationerna som tillsammans utgör Adventure Sweden – Jämtland Härjedalen, har pressmeddelanden skickats ut, pressresor och kampanjer har genomförts inför vinter- och barmarkssäsonger i sociala medier samt så har kontakter skapats med researrangörer bland annat vid ETOA:s European Workshop Copenhagen. Antal danska kommersiella gästnätter har ökat i samtliga destinationer i Jämtland Härjedalen utom Vildmarksvägen/Strömsund och Sveg/Östra Härjedalen.

Barmarksprodukten lockar tyskar och nederländare

Tyskar och nederländare lockas framför allt av regionens barmarksprodukter och möjligheten att göra rundresor för att uppleva flera olika destinationer, ibland som en del av en längre resa till exempel till Nordkap eller genom Norden. En del tyska och nederländska gäster reser med egen husbil och de registreras endast i kommersiell gästnattsstatistik om de övernattar på camping. Bland vinterprodukterna lockar svenskt vinterliv med flera olika aktiviteter hellre än en hel vecka med skidåkning. Via projektet och de kontakter som upparbetats med researrangörer är det uppenbart att smidigare kommunikationer med flyg och tåg hade ökat antal besökare från Tyskland och Nederländerna.

För den tyska marknaden har ett flertal redaktionella insatser gjorts via det tyska magasinet för skandinavienfrälsta tysktalande, Nordis och kontakter har knutits med researrangörer. De tyska kommersiella gästnätterna har framför allt ökat i Bergs destinationer, Härjedalens destinationer (Funäsfjällen, Vemdalen och Östra Härjedalen), Krokom, Östersund, Bräcke och Vildmarksvägen/Strömsund.

För att locka nederländska besökare har pressresor genomförts, kontakter knutits med researrangörer och presentationer har gjorts på Nederländernas största resemässa Vakantiebeurs. De nederländska kommersiella gästnätterna har ökat främst i Härjedalens destinationer (Funäsfjällen, Vemdalen och Lofsdalen), Åre Destination, Bräcke och Vildmarksvägen/Strömsund.

Finska gäster gillar fjälldestinationer och rundresor under barmarkssäsongen

Finska gäster har relativt god kännedom om Sverige, men via projektet finns upplevelsen om att de behöver se aktiva erbjudanden och påminnelser om vilka destinationer och attraktioner som finns. Om vintern lockar skiddestinationerna och under barmarkssäsongen vill de finska gästerna göra rundresor. De kommer gärna med egen bil via färjan mellan Umeå-Vasa eller via färja till Stockholm och vidare norrut. Via projektet har annonsering utförts ombord på Wasaline-färjan, kontakter har knutits med rese- och bussresearrangörer och vinter-/barmarkskampanjer i sociala media har riktats mot framför allt den finlandssvenska delen av befolkningen som har lätt att ta till sig destinationsinformation om Jämtland Härjedalen på svenska. De finska gästnätterna har framför allt ökat i Härjedalen (Funäsfjällen, Lofsdalen och Vemdalen), Åre och Östersund.

Brittiska gäster önskar smidigare kommunikationer

Antalet brittiska gäster har minskat i Sverige som helhet och enligt bedömare kan mycket förklaras via britternas ekonomi i spåren av Brexit. Brittiska gäster är främst intresserade av regionens vinterprodukter, men är även nyfikna på att göra rundresor sommartid, till exempel som en fly-and-drive resa med hyrbil. Via projektet har kännedom om Jämtland Härjedalen skapats genom annonsering, kontakter med researrangörer vid bland annat Swedish Workshop UK i London och så kallade FAM-trips samt via pressresor. För britterna är det viktigt att resan är smidig. Helst direktflyg eller flygresor med korta mellanlandningar. Många av våra brittiska gäster reser via Trondheim Vaernes Airport i Norge och därifrån vidare till Åre och Härjedalen. De brittiska gästerna har ökat mest i Härjedalen (Funäsfjällen och Vemdalen) och Södra Årefjällen.

Norrmännen gillar shopping och familjemys

42% av de utländska kommersiella gästnätterna sker tack vare den norska marknaden. De är Jämtland Härjedalens mest betydande marknad då de spenderar mycket per person, är återkommande gäster i stor grad och gärna reser med släkt och vänner. I tillägg har en betydande andel egna fritidshus i regionen och många norrmän gör dagsbesök för shopping och nöje. Norrmännen besöker regionen året runt, men föredrar barmarkssäsongen generellt och de lockas av tid och aktiviteter tillsammans med familjen. Inom projektet Välkommen åter har koncentrationen av insatser gjorts på övriga prioriterade marknader då många destinationer i Jämtland Härjedalen sedan tidigare har ett väl uppbyggt marknadsföringsarbete på marknaden. Norrmännen har ökat i samtliga destinationer/kommuner utom Vildmarksvägen/Strömsund.

Rapporten om utveckling av kommersiella gästnätter med fokus på utländska gästnätter finns att ladda ned som pdf. Destinations- och kommunsiffror är framtagna av Nordanalys, som en bearbetning av Tillväxtverkets gästnattsstatistik.